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    紅星美凱龍攜手天貓啟動2023“雙11全球狂歡季”

    2023-10-10來源:永州新聞網熱度:1352
    10月9日,紅星美凱龍家居集團在上海虹橋總部舉辦了2023“雙11全球狂歡季KO大會”,攜手天貓啟動了2023年度收官前最重要的一場家居消費盛宴。雙方高管及相關業務團隊負責人在現場共同擂響戰鼓,拉開了2023年“雙11”大促的序幕。

    5年來熱度最高的“十一”黃金周剛剛結束,消費市場隨即進入了“雙11”時間。

    作為年度最重要的消費節點,“雙11”歷來受到平臺方、商家和消費者的共同重視。10月9日,紅星美凱龍家居集團在上海虹橋總部舉辦了2023“雙11全球狂歡季KO大會”,攜手天貓啟動了2023年度收官前最重要的一場家居消費盛宴。雙方高管及相關業務團隊負責人在現場共同擂響戰鼓,拉開了2023年“雙11”大促的序幕。

    紅星美凱龍品牌創始人、紅星美凱龍家居集團CEO車建新(中)、總裁施姚峰(右2)、總裁謝堅(左2)、執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂(右1)、執行總裁兼互聯網運營中心總經理陳東輝(左1)

    淘天集團品牌業務發展中心家裝家居總經理恩重(左3)、新零售總經理冬一(右3)

    據了解,“雙11”大促期間,紅星美凱龍與天貓將強強聯合,發揮線下線上跨平臺之間的加乘效應,聯動品牌方為家居消費者帶來年度鉅惠狂歡。天貓將為紅星美凱龍平臺提供重磅超級渠道資源和流量賦能,紅星美凱龍全國商場線上線下全員參戰,無論是線上線下,還是家居家裝,都實現玩法同頻、權益同頻、節奏同頻,力拼流量、銷量、消費者口碑齊突破。

    以最好的行動、活動和運營打法,決勝“雙11”

    紅星美凱龍品牌創始人、紅星美凱龍家居集團CEO車建新在會上發出呼吁,所有的好行動、好活動都要從“雙11”開始,希望紅星美凱龍團隊拿出亞運會的拼搏奪金精神做好今年的“雙11”大促。紅星美凱龍各區域將全面協同品牌工廠、經銷商,最大化用好天貓等各方資源,加大商品好貨、價格優惠、營銷流量、廣告宣傳等一切投入,共同把銷售做好。

    紅星美凱龍品牌創始人、紅星美凱龍家居集團CEO車建新

    當前,家居零售業正發生巨大變化。淘天集團品牌業務發展中心家裝家居總經理恩重表示,淘天集團與紅星美凱龍在對用戶的理解、對家居行業趨勢的看法上是高度一致的。雙方團隊在過去幾次“雙11”期間合作的這套SOP運營打法也是行業中最成熟、最穩健的。希望雙方圍繞今年“雙11”共同的目標和使命,相互配合,發揮全力,爭取打一個漂亮的仗,去布明年更大的局,實現更大的目標。

    淘天集團品牌業務發展中心家裝家居總經理恩重

    剛剛過去的“十一”大促檔期,家居消費呈現出諸多新特點,也為本次“雙11”提供了一些啟示。紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂指出,市場整體企穩回暖,來自存量市場的局部煥新、舊房改造等需求,展現出消費活力。存量市場的需求是巨大的,小煥新可以撬動大存量?!半p11”作為2023年收官前最重要的一場戰役,希望通過和天貓的合作,以線上線下同城新零售方式喚醒存量需求,各方一起用最堅實的行動、最大的營銷力度、最有溫度的服務,搶占銷售制高點,為2023年收官打下堅實基礎。

    紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂

    超級渠道資源賦能加乘,重磅上新2023家居消費盛宴

    作為紅星美凱龍與天貓共同投入的一場家居行業年度超級大促,今年的“雙11”,雙方都本著為品牌商家多賦能,為消費者多提供好貨好價的初衷,切實拿出了頂配營銷資源,致力于共同打造一場全民家居消費盛宴。

    紅星美凱龍家居集團執行總裁兼互聯網運營中心總經理陳東輝表示,“雙11”是家居行業今年最后的爆發機會。市場依然在,關鍵是我們用什么態度爭奪市場份額。紅星美凱龍將整合一切優質資源,關注商品力、價格力和活動,用好流量工具,賦能一線爆破。同時,成立“雙11”作戰小組,跨部門協同作戰,確保目標使命必達。此外,還將持續開展“萬人直播”,線上線下聯動讓更多用戶到店體驗和銷售轉化。

    紅星美凱龍家居集團執行總裁兼互聯網運營中心總經理陳東輝

    淘天集團品牌業務發展中心新零售總經理冬一表示,今年的“雙11”的主基調是聚焦好貨,一定要把我們的珍貴流量和消費者曝光給到有確定性權益、確定性價格、確定性品質的商品上。將從三個商品層次打造同城家裝的商品流量場。與此同時,“雙11”期間將向紅星美凱龍疊加諸多淘系平臺營銷資源,包括聚劃算“歡聚日”IP合作,開展“總裁的Offer”直播挑戰賽,啟動“雙11團新家”本地活動等。通過高效的運營和線上傳播,帶來更多的用戶。

    淘天集團品牌業務發展中心新零售總經理冬一

    “本次雙11大促將有‘三大超級’亮點:一是超級周期,今年是我們歷史上最長的一次雙11周期,再往前拉長了2天。二是超級活動,繼續打造‘百團大戰’和‘城市之星’,以豐厚獎勵激勵商場打出聲量、打出流量、打出銷量。三是超級資源,聯手淘系88VIP、聚劃算、淘寶直播、天貓好房等超級渠道資源帶來的億級曝光,配合爆品、萬人直播、線下活動等,把流量真正做到門店去?!奔t星美凱龍互聯網運營中心總經理助理陳曉冬表示。

    紅星美凱龍互聯網運營中心總經理助理陳曉冬

    設置更長的“雙11”活動周期,也和天貓平臺“十一”期間平臺數據分析結論相契合。據淘天集團介紹,“十一”期間,來訪用戶數同比大幅增長,成交則未有同樣表現。前期積蓄的家居消費需求,預計會在一段時期內持續釋放。

    據悉,紅星美凱龍2023“雙11全球狂歡季”將從10月13日起進入籌備期和蓄水期,10月31日至11月3日進入開門紅,11月4日至11日進入核心爆發期。更科學的消費洞察,更精心的籌備,更長的活動周期,更重磅的資源注入,無疑將為沖高“雙11”大促業績打開更大的想象空間。

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